اصول برندسازی

آموزش برند سازی ، اصول و کلیات برندینگ

Branding Fundamentals

آموزش برندسازی و برندینگ ، مهمترین اصل در توسعه تجارت و کسب و کار
آموزش Branding

پکیج اورجینال – قابل پخش در تمام دستگاههای پخش خانگی و کامپیوترها

ویژگی های اصلی مجموعه آموزشی ” اصول آموزش برندسازی – Branding Fundamentals”  :

– آموزش فارسی اصول و روشهای برندسازی و مطرح کردن نام کسب و کار.
– آموزش فوق العاده کاربردی و سطح یک جهانی شده از استاد معتبر تجارت و بازاریابی Drew Boyd ، کاملا دوبله و فارسی سازی شده .
* شامل دوره آموزشی فارسی و مثال محور “اصول برندسازی ” – Branding Fundamentals
– بسته ای عالی برای تمام علاقمندان به بازاریابی ، مدیریت و توسعه کسب و کار.

برند چیست ؟ What is A Brand

مارک، برند یا نمانام، (به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.
برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.
برند، همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.
برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.
در فارسی واژهٔ مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها حس مالکیت دارند و برای مثال می‌گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». نمانام‌های برتر می‌توانند هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند.
در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهمترین موضوعات موردتوجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند. یکی از مهمترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌آورد.

برندسازی چیست ؟ What is Branding

استراتژی نام تجاری، برندسازی (به انگلیسی: Branding)، فرایند معنا بخشیدن به یک نام است. برندسازی مجموعه‌ای از راهکارهاست که به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می‌کند. برندسازی شامل مباحث مختلفی چون جایگاه یابی و جایگاه سازی برند، انتخاب نام مؤثر برای برند، ایجاد طبقه‌بندی جدید، انتخاب رنگ برند و طراحی لوگو برای آن، بسط برند یا محدود نمودن دامنه تمرکز، عمق و ارزش برند، روابط عمومی، رویدادسازی، تبلیغات و… می‌باشد.

دوره آموزشی فارسی ” اصول برندسازی ”
Branding Fundamentals

در این آموزش با چهارچوب برندسازی آشنا می شوید و یاد می گیرید که چگونه یک برند بسازید، آن را عرضه کنید و موفقیت آن را بسنجید. در این دوره طریقه تعریف کردن و تثبیت موقعیت یک برند و توضیح دادن برند به صورت داخلی به کارکنان و به صورت خارجی از طریق شبکه های اجتماعی، روابط عمومی، تبلیغات، بسته بندی و کانال های دیگر را آموزش می دهیم. سپس طریقه سنجیدن عملکرد برند در مقوله هایی مانند اعتبار، ارتباط، تنوع، ثبات، حضور و درک کردن را شرح می دهیم. در انتهای آموزش گام های اساسی برای بازبینی دوره ای برند و تاثیر آن را یاد می دهیم، مخصوصا زمانی که تغییرات مهمی رخ داده است که می تواند روی برند تاثیر بگذارد.

عناوین و سرفصل های این دوره آموزشی:
مقدمه
۱- خوش‌آمدگویی
۲- قبل از مشاهده این آموزش چه چیزهایی باید بدانید
فصل اول – آشنایی با برندسازی
۱- برند چیست؟
۲- آشنایی با دلیل اهمیت برندها
۳- آشنایی با فرایند برندسازی
فصل دوم – تعیین برند
۱- شناسایی ارزش های اصلی و هدف تان
۲- ایجاد راه اندازهای برند
۳- چه چیزی را برند کنیم؟
۴- طراحی معماری برند
۵- شناسایی شخصیت برند
فصل سوم – تثبیت موقعیت برند
۱- شناسایی مشتریان
۲- آشنایی با اعتقادات مشتریان
۳- توسعه وعده برند: پیشنهاد ارزش
فصل چهارم – شرح هویت برند
۱- ایجاد نام برند
۲- ایجاد نمای ظاهری و حس برند
۳- ایجاد Touchpoint ها برای وعده برند

فصل پنجم – توصیف برند به صورت داخلی
۱- شناسایی کانال های داخلی
۲- ایجاد کتابچه برند
۳- متصل کردن برند به طراحی محصول و خدمات
فصل ششم – توصیف برند به صورت خارجی
۱- شناسایی کانال های بیرونی
۲- عرضه برند در کانال های دیجیتال و اجتماعی
۳- توصیف برند از طریق بسته بندی
۴- ایجاد فضاها و محیط های برند شده
فصل هفتم – سنجش عملکرد و ارزش های برند
۱- آشنایی با عملکرد برند
۲- مدیریت توان برند
فصل هشتم – نتیجه گیری
۱- گام های بعدی